Ορισμός του μάρκετινγκ
Συχνά συγχέεται με την επικοινωνία, υπερβαίνει κατά πολύ αυτό. Το τελευταίο είναι μόνο ένα συστατικό μιας σκόπιμα σχεδιασμένης στρατηγικής μάρκετινγκ. Τα στοιχήματα είναι ξεκάθαρα: Το ζήτημα είναι ο καθορισμός των ομάδων πελατών να εξυπηρετούν σύμφωνα με τους δικούς του στόχους και να εφαρμόζει τις ενέργειες για να επιτύχει σε αυτήν την πρόκληση.
Για αυτό, οι έμποροι βασίζονται μια κυκλική διαδικασία Ε Πολύ συνθετικά: ανάλυση αγοράς (ανάλυση ζήτησης, ανταγωνισμού κ.λπ.), καθορισμός στόχων, υλοποίηση δράσεων και μέτρηση της αποτελεσματικότητάς τους.
Για να διαβάσετε: να κάνετε πράξη το μάρκετινγκ
Μιλάμε για τον "κύκλο μάρκετινγκ" επειδή τα αποτελέσματα των προβληματισμών και των δράσεων του παρελθόντος τροφοδοτούν τις αναλύσεις της επόμενης περιόδου παράλληλα με τις νέες ευκαιρίες και απειλές που εντοπίστηκαν από μελέτες αγοράς.
Αυτή η ενάρετη διαδικασία καθιστά δυνατή τη δημιουργία προσαρμοσμένων στρατηγικών λαμβάνοντας υπόψη τα στοιχεία του παρελθόντος, την τρέχουσα κατάσταση και τις προβλέψεις για το μέλλον.
Τα 4P του μάρκετινγκ
Παραδοσιακά, τα πεδία του Μάρκετινγκ συνοψίζονται με το αρκτικόλεξο 4P του Kottler:
- - Προϊόν
- - Τιμή
- - Προβολή
- - Τετράγωνο
Αυτά τα στοιχεία συνθέτουν τις περιοχές που πρέπει να εργαστούν. Σημειώστε ότι σήμερα αυτό το μοντέλο αμφισβητείται από την πολυπλοκότητα της συμπεριφοράς των καταναλωτών, ιδιαίτερα συνδεδεμένη με την εμφάνιση των ψηφιακών καναλιών.
Αυτή η σελίδα συγκεντρώνει διαφορετικές απόψεις για το θέμα.
