Τα τεστ μάρκετινγκ καλύπτουν διάφορους τύπους μελετών. Εδώ είναι μερικά.
Δοκιμές έννοιας / προϊόντος
Που χρησιμοποιείται για δοκιμές ιδεών και προϊόντων υπό ανάπτυξηΕ Για να γίνει αυτό, ο ερευνητής θα βασιστεί σε έναν "πίνακα εννοιών" (μια περιγραφή) για την πρώτη περίπτωση και ένα πρωτότυπο για τη δεύτερη. Για να είναι έγκυρη η έρευνα, είναι επιτακτική ανάγκη πλησιάσετε τις πραγματικές συνθήκες αγοράς και διασφαλίστε την συμμόρφωση με τις προϋποθέσεις για την εγκυρότητα των στατιστικών δοκιμώνΕ Οι δείκτες που μελετήθηκαν είναι: προθέσεις αγοράς, αποδοχή, έγκριση, χρήσεις και στάσεις.
Δοκιμαστικές αγορές
Ο στόχος είναι επαλήθευση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών για ένα νέο προϊόν και διασφαλίστε την συνάφεια ορισμένων στοιχείων του μίγματος μάρκετινγκΕ Η μελέτη διεξάγεται σε α μικρή αγοράΕ Η τελευταία πρέπει να είναι αντιπροσωπευτική της παγκόσμιας αγοράς -στόχου. Η απόφαση για βοήθεια είναι: "Μπορούμε να λανσάρουμε το προϊόν;" Ε Και αν ναι: "είναι σχετικό το μείγμα;"
Διαφημιστικές δοκιμές
Πολλές μελέτες πραγματοποιούνται από επαγγελματίες επικοινωνίας:
Έννοια έρευνας
Ο στόχος είναι να αποφασιστεί ποιες γραμμές επικοινωνίας πρέπει να διατηρηθούνΕ Οι μεταβλητές που παρατηρήθηκαν: η ελκυστικότητά τους και η ικανότητά τους να επηρεάζουν
Τα προκαταρκτικά τεστ
Η χρησιμότητα αυτών των μελετών είναι αποφασίζουν μεταξύ διαφορετικών δημιουργιών υποβάλλοντας τα σε αντιπροσωπευτικό δείγμα του στόχου.
Αναφορά καμπάνιας
Το αρχικό ερώτημα είναι να μάθετε αν η επικοινωνιακή καμπάνια ήταν αποτελεσματικήΕ Οι σχετικές αποφάσεις είναι: πρέπει να αλλάξει το σχέδιο των μέσων ενημέρωσης; Δημιουργία; Επαναπροσδιορίστε τους άξονες και τις έννοιες;
