Η «αθλητική επιχείρηση» προσελκύει πολλούς παίκτες γύρω από ισχυρές μάρκες. Το αθλητικό μάρκετινγκ περιλαμβάνει διάφορους τύπους δράσης.
Το πιο γνωστό και πιο ορατό είναι αυτό του αιγίδαΕ Αυτές οι πρακτικές ξεκινούν στον ερασιτεχνικό αθλητισμό με τις τοπικές επιχειρήσεις να παρέχουν τις μαζικές φανέλες της μάρκας της στην ποδοσφαιρική ομάδα της γειτονιάς. Στον επαγγελματικό τομέα, το στοίχημα προφανώς δεν είναι το ίδιο. Επιπλέον, οι μάρκες γίνονται πιο απαιτητικές με τους συνεργάτες τους. Είναι σίγουρα σε αναζήτηση της φήμης (για να γίνουν γνωστοί), της εικόνας (για να αρέσουν) και σε ορισμένες περιπτώσεις εμπορικών αποτελεσμάτων (με την πώληση προϊόντων). αλλά και πιο λεπτές, πιο καινοτόμες συνεργασίες από μια απλή επιγραφή σε μια φανέλα.
Ορισμένες εταιρείες είναι έμπειρες τεχνικές δημοσίων σχέσεωνΕ Διατηρούν τους σημαντικότερους πελάτες τους καλώντας τους σε διάσημα αθλητικά γεγονότα.
Ένας άλλος μοχλός είναι στη διάθεσή τους: αιγίδαΕ Πιο λεπτές από τη χορηγία, αυτές οι ενέργειες υλοποιούνται με τη μορφή οικονομικής στήριξης ή πόρων, εμφανιζόμενες χωρίς αντίληψη στα μάτια του λαϊκού. Αυτές οι επενδύσεις αφορούν μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα, ενώ η χορηγία αναμένει ταχεία απόδοση των επενδύσεων.
