1 - Ορισμός
Η φόρμα στρατηγικής αντιγραφής τη βάση της σύμβασης μεταξύ του διαφημιστικού γραφείου με τον πελάτη του.
Καθορίζει τους επικοινωνιακούς στόχους και τι χρειάζεται η δημιουργική ομάδα για να μεταφέρει στον στόχο.
Αυτό το έγγραφο χρησιμεύει ως σημείο αναφοράς για την αξιολόγηση της ποιότητας της δημιουργικής εργασίας.
Αντιπροσωπεύει ένα ουσιαστικό βήμα για τη διασφάλιση της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Ε Χτισμένο με γνώμονα το όφελος του πελάτη, αναδεικνύει τα χαρακτηριστικά που πρέπει να επισημανθούν στα μηνύματα που κοινοποιούνται.
Επιπλέον, είναι ο εγγυητής του σεβασμού της ταυτότητας της μάρκας .
2 - Περιεχόμενο
Τοποθέτηση προϊόντος
Πού, πότε, πώς χρησιμοποιείται το προϊόν;
Στόχος
Ποιος θα είναι το αντικείμενο της διαφημιστικής καμπάνιας; Τα κριτήρια στόχευσης που χρησιμοποιήθηκαν: CSP, ψυχολογικό (στάση απέναντι στο προϊόν), καταναλωτικές συνήθειες κ.λπ.
Στόχοι επικοινωνίας
Τα βασικά στοιχεία που πρέπει να θυμάται ο καταναλωτής -στόχος.
Περαιτέρω πληροφορίες
Οδηγίες επικοινωνίας (σχέδιο αντιγραφής): τόνος, ατμόσφαιρα …
Η τοποθέτηση της μάρκας στον κύκλο ζωής της.
Τα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν.
Η τρέχουσα εικόνα της μάρκας μεταξύ των καταναλωτών.
Νομικοί και τεχνικοί περιορισμοί.
3 - Στοιχεία αγοράς
Μέγεθος και εξέλιξη
Κατάλογος των ανταγωνιστών, η θέση τους και η διαφημιστική τους δραστηριότητα
Καταναλωτές: ποσοτικά δεδομένα.
Ρυθμιστικά σημεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη.
