Ένα συστατικό της εταιρικής ταυτότητας, ένα σημαντικό χαρακτηριστικό για την πολιτική προϊόντων και ένα επίκεντρο μελέτης για δοκιμές μάρκετινγκ, συνδέεται με την έννοια του συναισθηματικού.
Επιδιώκει να επικοινωνήσει με τους καταναλωτές για να μεταφέρει ένα μήνυμα και αξίες συγκεκριμένες για την εταιρεία. Το τελευταίο είναι σύμφωνο με η τοποθέτηση της εταιρείας στα στοχευόμενα τμήματα της αγοράς. Ο στόχος είναι να αφήσει ένα σημάδι στο μυαλό των πελατών και των προοπτικών.
Η αξία μιας μάρκας υπερβαίνει κατά πολύ την έννοια του μάρκετινγκ. Πράγματι, τα πιο διάσημα και δημοφιλή αποτιμώνται στους οικονομικούς λογαριασμούς των εταιρειών. Είναι μέρος του άυλο κεφάλαιο της εταιρείας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και το εμπορικό σήμα συγχωνεύεται με το όνομα της εταιρείας. Είναι όλη η δύναμη αυτών των γνωστών ονομάτων που έχουν χτίσει τη φήμη και την εικόνα τους για πολλά χρόνια.
Για να διατηρηθεί αυτό το κεφάλαιο είναι απαραίτητο να πραγματοποιήσετε ένα οργανωμένο ρολόι εικόνας σχετικά με όσα λέγονται για την εταιρεία.
Δημιουργήστε ένα εμπορικό σήμα
Σήμερα γίνεται δύσκολο να είσαι καινοτόμος σε αυτόν τον τομέα καθώς υπάρχουν τόσες πολλές υπάρχουσες δημιουργίες. Είτε σχετίζεται με το όνομα της επιχείρησης είτε όχι, ένα σημαντικό μέρος της μελλοντικής επιτυχίας εξαρτάται από αυτό το στοιχείο. Επιτακτική ανάγκη είναι ο σεβασμός της συνέπειας μεταξύ της φωνής του προϊόντος και του ονόματος του!
Εκτός από το γεγονός ότι το εμπορικό σήμα (και τα σχετικά σήματα) πρέπει να είναι διαθέσιμα (χωρίς προηγούμενα δικαιώματα) και πρέπει επίσης ισχύω (υπό τον νόμο).
Αντιπροσωπεύει αυτό που είναι η εταιρεία, τα προϊόντα της, τις υπηρεσίες της Ε Μια προσωπικότητα που αναγκαστικά εμφανίζεται στον ήχο της (προφορικά) και στην οπτική της (βλ. Παρακάτω).
Συνιστάται να είστε προσεκτικοί στην επιλογή μίας μόνιμης μάρκας (προσέξτε τις μανίες). Για να δώσει αξία στη δημιουργία του, χρειάζεται χρόνος, πολύς χρόνος … Καλά επιλεγμένο, γίνεται στοιχείο διαφοροποίησης. Μην προσπαθείς λοιπόν να μιμηθείς τον ανταγωνισμό σου, ίσως ακόμη και να πας ενάντια στο κόλπο, καταλήγοντας σε μια ιδέα που είναι ριζικά διαφορετική από αυτή που υπάρχει στον κλάδο σου.
Αναπτύξτε μια οπτική ταυτότητα
Αν έχουμε τη συνήθεια να λέμε ότι η συνήθεια δεν κάνει τον καλόγερο, το γεγονός παραμένει ότι η πρώτη κρίση που λαμβάνουμε συνδέεται περισσότερο από συχνά με την οπτική πλευρά, με την αντίληψη που έχει ο άλλος από εμάς. Ε Είναι αυτή που θα σημαδέψει τα πνεύματα. Εξ ου και η σημασία της αντιμετώπισης αυτής της εικόνας … και να το σκεφτούμε το συντομότερο δυνατό. Το must, φυσικά, είναι να φτάσετε στη δημιουργία του πριν ξεκινήσετε τη δραστηριότητά σας!
Είναι πράγματι είναι απαραίτητο να είναι εύκολα αναγνωρίσιμος και αναγνωρίσιμος , προκειμένου να διαιωνιστεί η εικόνα της μάρκας της εταιρείας της, η φήμη της, η φήμη της κ.λπ. Με λίγα λόγια: να επικοινωνούμε αποτελεσματικά και φυσικά!
Ωστόσο, δεν ξεκινάμε τυφλά αυτήν την περιπέτεια …
- Συνιστάται να καθορίστε εκ των προτέρων την ταυτότητα που θέλετε να μεταφέρει η εταιρεία σας Ε Θα αναλύσουμε λοιπόν την ιστορία του, τη δραστηριότητά του, τις επιθυμίες του όσον αφορά τα χρώματα, το σχέδιο, το προφίλ των πελατών του κ.λπ. Όλα αυτά θα αναγράφονται με ακρίβεια και σαφήνεια σε μια προδιαγραφή.
- Σύμφωνα με αυτά τα κριτήρια, τότε θα δημιουργηθούν οι βάσεις της οπτικής επικοινωνίας της οντότητας , τόσο γραφικά όσο και σημειολογικά. Το τελευταίο δίνει νόημα και αφηγηματική αξία στα γραφικά που χρησιμοποιούνται. Αυτό θα οδηγήσει σε γραφικές αναπαραστάσεις όπως το λογότυπο, το σλόγκαν, η τυπογραφία … Τόσα πολλά στοιχεία που αποκρυπτογραφούνται άμεσα και απομνημονεύονται εύκολα, τα οποία θα δώσουν νόημα στη στρατηγική της εταιρείας και τα οποία πρέπει να υπάρχουν σε κάθε μέσο που χρησιμοποιείται για την επικοινωνία: χαρτικά, κτίρια , σήμανση, διαφημιστικά είδη κ.λπ.
Απαραίτητη για την επιβεβαίωση της προσωπικότητας της εταιρείας, η οπτική ταυτότητα είναι επίσης ένας ασταμάτητος τρόπος για να διαφοροποιηθείτε από τον ανταγωνισμό. Ένας απλός και αποτελεσματικός τρόπος για να κερδίσετε νέους πελάτες και να τους διατηρήσετε …
Σε τι χρησιμοποιείται ένα λογότυπο;
Για να υπάρχει στην αγορά σας και στο μυαλό των πελατών και των προοπτικών σας, το λογότυπο κατέχει μια ιδιαίτερη θέση στην επικοινωνία σας. Πρέπει να δημιουργήσετε και να χρησιμοποιήσετε ένα λογότυπο για την επιχείρησή σας; Η απάντηση είναι σίγουρα ναι. Γιατί ? Ιδού οι κύριοι λόγοι.
- Συνεισφέρετε και αντιπροσωπεύστε την ταυτότητα της μάρκας σας. Είναι μέρος των οπτικών χαρακτηριστικών της επιχείρησής σας, της εικόνας της. Σας επιτρέπει να εμφανίζετε ποιος είστε σε πολλά μέσα και σημεία επαφής με τις αγορές σας. Η πρόκληση θα είναι η δημιουργία ενός λογότυπου που θα είναι αρκετά διακριτικό για να εμφανιστεί στους ανταγωνιστές.
- Επιβεβαιώστε τη θέση σας. Η επικοινωνία σας είναι πιο ακριβής, πιο αιχμηρή ακόμη και αν ένα λογότυπο δεν μπορεί να μεταφράσει όλες τις πληροφορίες που θα θέλατε να μεταφέρετε.
- Ενισχύστε την πίστη των πελατών σας : είναι μια παύλα με τους πελάτες σας, ένα καθησυχαστικό γραφικό στοιχείο, που δίνει εμπιστοσύνη και συμβάλλει στην αφοσίωση στο εμπορικό σήμα σας.
- Δώστε τη δυνατότητα να προσδιορίσετε τα προϊόντα σας. Ένα είδος υπογραφής. Με το πλεονέκτημα: καταπολέμηση απομιμήσεων και απομιμήσεων.
- Δείξτε ότι είστε μια σταθερή εταιρεία .
Θυμηθείτε ότι αυτό είναι ένα συστατικό της εταιρικής ταυτότητας.
Συμβουλές για τη δημιουργία ενός αποτελεσματικού λογότυπου
Ένα κρίσιμο σημείο είναι η συνέπεια του γραφικού σχεδιασμού με το μήνυμα που θέλει να μεταφέρει η εταιρεία. Ένα τέλειο λογότυπο είναι:
- απλό, απλό στην έκφραση του μηνύματός του - μην υπερφορτώνετε το κείμενο,
- ισορροπία, τόσο στα χρώματα του (όχι πάρα πολλά διαφορετικά χρώματα) όσο και στα γραφικά του. Δώστε προσοχή στην επιλογή των γραμματοσειρών.
- διακριτικός, κρατά την προσοχή,
- διατίθεται σε ασπρόμαυρο (πολύ συχνά οι πρώτες προσεγγίσεις γίνονται ασπρόμαυρες)
