Σαν το μάρκα , του λογότυπο και άλλα σημάδια, βοηθά στον καθορισμό της ταυτότητας του οργανισμού και των προϊόντων του.
Ορισμός: διαφορές μεταξύ σλόγκαν και βασικής γραμμής;
Η διαφορά μεταξύ των 2 όρων είναι καλή. Συχνά χρησιμοποιούνται για να σημαίνουν το ίδιο πράγμα. Ωστόσο, υπάρχουν μερικές αποχρώσεις:
Το σύνθημα - ή ισχυρισμός - είναι μια εμπορική φράση : αντιπροσωπεύει τη φράση που σχετίζεται από τους καταναλωτές με το εμπορικό σήμα. Μιλάμε για διαφημιστικό σλόγκαν. Μπορεί να είναι εφήμερο και να επαναπροσδιοριστεί σύμφωνα με τις καμπάνιες, την επιλογή του βασικού στόχου , και τα λοιπά. Παρούσα στο σχέδιο μέσων, χρησιμοποιείται για όλους τους τύπους διαφημιστικών μηνυμάτων: ψηφιακές καμπάνιες επικοινωνίας, διαφημιστικές αφίσες κ.λπ. Πρέπει να τραβήξει την προσοχή, να πείσει …
Δείγμα συνθήματος - Loto: Το 100% των νικητών δοκίμασε την τύχη του!
Σημειώστε ότι μερικές φορές είναι θέμα "Powerline". Πρόκειται για ένα «ισχυρό» σύνθημα, που αποτελεί τελικά την ταυτότητα μιας μάρκας.
Η βασική γραμμή είναι πιο κατατοπιστική, περιγραφικήΕ Αυτή η "βασική γραμμή" παρέχει πρόσθετες πληροφορίες σε μια περιοχή μάρκας, ένα λογότυπο, ένα όνομα. Μιλάμε επίσης για την υπογραφή της μάρκαςΕ Ενσωματώνει την προσωπικότητα της μάρκας ή της εταιρείας, τη θέση της, την υπόσχεσή της. Κατέχει μια θέση επιλογής στη στρατηγική επικοινωνίας και βοηθά στην οικοδόμηση της ευαισθητοποίησης και της εικόνας της μάρκας.
Ενώ η βασική γραμμή (ή η ετικέτα στις ΗΠΑ) σχετίζεται πάντα με ένα λογότυπο, το σύνθημα μπορεί να χρησιμοποιηθεί ανεξάρτητα: για ραδιόφωνο, τηλεόραση, email ή άλλη διαφημιστική καμπάνια.
Παράδειγμα βάσης - Nokia: σύνδεση ανθρώπων
Πώς να δημιουργήσετε ένα σύνθημα;
Πώς να βρείτε ιδέες;
Χρησιμοποιήστε κλασική καταιγίδα ιδεών. Αφού εξαντλήσετε όλους τους πιθανούς τρόπους έκφρασης που η ομάδα σας μπορεί να συνδέσει με το προϊόν ή την εταιρεία, ταξινομήστε για να διατηρήσετε μόνο εκείνες που φαίνονται προφανείς και επιδραστικές.
Παράλληλα με αυτήν την άσκηση δημιουργικότητας, μπορείτε να πραγματοποιήσετε μια μελέτη με τους πελάτες σας (αν φυσικά είστε ήδη παρόντες σε μια αγορά) για να μάθετε πώς αισθάνονται για το εμπορικό σήμα σας ή ακόμη και να τους καλέσετε να ορίσουν με λίγα λόγια τι φέρνετε αυτους .. Μπορείτε να το κάνετε αυτό από το παράθυρο του Johari.
Προσέξτε να ελέγξετε ότι η ιδέα σας δεν παραβιάζει προηγούμενα δικαιώματα (εμπορικά σήματα κ.λπ.) ή δεν δημιουργεί αθέμιτο ανταγωνισμό.
Δοκιμάστε τα συνθήματα της σύντομης λίστας σας με διαφορετικά προφίλ εσωτερικά ή καλύτερα ακόμα, εξωτερικά. Ελέγξτε την κατανόηση του μηνύματος και τον αντίκτυπό του.
Μπορείτε να συμβουλευτείτε το φύλλο εξάσκησης ιδεών να γνωρίζουν πώς να διεξάγουν ένα τέτοιο εργαστήριο.
Τα κριτήρια για την επιλογή ενός σλόγκαν
Για να αναπτύξετε μια αποτελεσματική φράση σύλληψης, ακολουθούν μερικοί άξονες που θα καθοδηγήσουν την έρευνά σας:
- Βασιστείτε στο επάγγελμα της εταιρείας: τι είναι, τι κάνει, τις αξίες της … Αυτό είναι ένα σημαντικό σημείο. Είναι σημαντικό να παραμείνετε αληθινοί και να μην απομακρύνεστε από τα στοιχεία που αποτελούν την προσωπικότητά σας. Αντίθετα, αποτελούν σημεία στήριξης.
- Ενσωματώστε το όφελος των καταναλωτών : ότι η καταναλωτής θα αποσυρθεί τελικά από την αγορά του. Δώστε εμπιστοσύνη.
- Βεβαιωθείτε ότι είναι συγκεκριμένο για τον ανταγωνισμό : ένα τοποθέτηση σαφώς διαφοροποιούνται για να «ξεχωρίζουν» στα μάτια των δυνητικών πελατών.
- Ελέγξτε τη συνέπεια με τα άλλα σημάδια ταυτότητας: λογότυπο, εκδοτικός χάρτης κ.λπ. Όλα τα στοιχεία επικοινωνίας πρέπει να είναι πείτε την ίδια ιστορία για τον πόνο να ανακατεύετε το μήνυμα ή ακόμα και να το δυσφημείτε.
- Επιβάλλετε την απλότητα … και τον αντίκτυπο: καταληπτός, κατανοητό, η πρόταση πρέπει να πείσει σε δευτερόλεπτα, ή ακόμα λιγότερο. Η απλότητα συμβάλλει στην αποτελεσματικότητα του σλόγκαν. την επιλογή των λέξεων, στην πειστική της ικανότητα.
- Προωθήστε την ευκολία απομνημόνευσης: συμπληρώνει το προηγούμενο σημείο. Δημιουργήστε μια σύντομη, σκληρή πρόταση που «σκάει», η οποία σηματοδοτεί τα πνεύματα - για παράδειγμα το περίφημο «Just Do it» από τη Nike.
Συνοψίζοντας, ένα αποτελεσματικό σύνθημα είναι:
- Απλός : ευνόητος
- Πρωτότυπο / διακριτικό : διαφοροποιείται από άλλα διαφημιστικά μηνύματα επικοινωνίας
- Απομνημόνευση : διατηρείται εύκολα
- Διαθέσιμος : δεν πρέπει να χρησιμοποιείται ήδη
- Επηρεάζοντας : δεν αφήνει αδιάφορο από την πρώτη επαφή. Έχει ισχυρό αντίκτυπο στο κοινό -στόχο και ενθαρρύνει την πράξη της αγοράς.
Ποιες είναι οι ιδιότητες μιας βασικής γραμμής;
Για να προσδιορίσετε την ταυτότητα μιας μάρκας και την υπόσχεσή της, εδώ είναι τα τρία σημαντικά στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη:
- Επίμονη: για να διατηρηθεί το μήνυμα από τον στόχο, θα χρειαστεί χρόνος. Η αλλαγή της βασικής γραμμής πολύ συχνά δεν χτίζει αυτήν την ταυτότητα στο μυαλό των δυνητικών πελατών, η οποία δίνει αυτοπεποίθηση, η οποία καθησυχάζει.
- Ειδικός: για να σημαδέψεις, πρέπει να είσαι διαφορετικός και να διεκδικήσεις τη δική σου προσωπικότητα πέρα από αυτό που υπάρχει.
- Ελκυστικός: μια ισχυρή τοποθέτηση προκαλεί μια δέσμευση. Είναι αδιανόητο να μην τηρήσετε τις υποσχέσεις σας.
