Αναδυόμενο κατάστημα: επιτύχετε το "Pop Up Store" σας

Τι θα μπορούσε να είναι πιο ενδιαφέρον και συναρπαστικό από μια πώληση που διαρκεί μόνο για μια στιγμή; Σε ένα μέρος που δεν το περιμένεις; Σε μια γειτονιά όπου δεν έχετε συνηθίσει να βλέπετε αυτόν τον τύπο προϊόντος, αυτή τη μάρκα; Η καθημερινή ζωή του καταναλωτή διαταράσσεται. Η περιέργειά του προκαλείται. Οι αισθήσεις του είναι ξύπνιες … Άρα δεν τίθεται θέμα απογοήτευσης!
Είναι σε αυτό το στοιχείο της έκπληξης, αλλά και στο οικεία και εμπιστευτική πλευρά τέτοιες εκδηλώσεις, η οποία βασίζεται στην έννοια του μάρκετινγκ εφήμερων καταστημάτων ή αναδυόμενων καταστημάτων, στα αγγλικά. Μια τάση που μας έρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες όπου ήταν διαδεδομένη από τις αρχές του 21ου αιώνα. Σε μεγάλο βαθμό εμπνευσμένη από τη στρατηγική των ρολογιών Swatch, των οποίων ο ιδρυτής συνήθιζε να «κάνει θόρυβο, στη συνέχεια να ξεκαθαρίζει» … Υπολογίζοντας σε αυτό το πείραγμα για να προκαλέσει το ενδιαφέρον όχι μόνο των πελατών, αλλά και των μέσων μαζικής ενημέρωσης.
Επειδή μην κάνετε λάθος: αυτό είναι πράγματι ένα τρομερός μοχλός επικοινωνίαςΕ Όλα τα συστατικά είναι εκεί για να λειτουργήσει: όλοι μιλούν για το φαινόμενο επειδή είναι ασυνήθιστο. Ο περίεργος, ενδιαφερόμενος, έκπληκτος καταναλωτής παγιδεύεται στο παιχνίδι και βρίσκεται στο επίκεντρο της ιδέας χωρίς να το καταλαβαίνει πραγματικά.
Έτσι, η φορτηγίδα, έκπληκτη όταν βρήκε τη συνήθη ζαχαροπλαστική του να εισβάλλει ξαφνικά από ωραία εσώρουχα, θα επιτρέψει στον εαυτό του, για παράδειγμα, να παρασυρθεί από τη μέθη μιας τέτοιας σκηνικής παράστασης. Θα εκπλαγεί εξίσου, ίσως και λίγο λυπημένος, όταν, λίγες μέρες ή εβδομάδες αργότερα, το κατάστημά του θα έχει ανακτήσει την σχεδόν τυπική αρχική του εμφάνιση …
Επιπλέον, είναι μια στρατηγική που μπορεί να είναι ιδιαίτερα κερδοφόρα, ειδικά σε περιόδους κρίσης, για τον ιδιοκτήτη των χώρων όπου πραγματοποιείται η πώληση. Ο συνήθως άδειος ή ήσυχος χώρος του θα βρεθεί ξαφνικά έντονα ενεργοποιημένος και ελκυστικός γιατί αρωματίζει την καθημερινότητα …
Εν ολίγοις: περισσότερο από μια τάση, μια μόδα, το αναδυόμενο κατάστημα είναι ένα εμπορικό εργαλείο για να συμπεριληφθεί σε οποιαδήποτε στρατηγική πωλήσεων που σέβεται τον εαυτό του!