Ορισμός της ποσοτικής μελέτης
Αποτελεί μέρος περιγραφικών μελετών, σκοπός των οποίων είναι η συλλογή και περιγραφή των υπαρχόντων δεδομένων.
Η μεθοδολογία βασίζεται σε α μεγάλο μέγεθος δείγματος (> 100) Ε Το τελευταίο πρέπει να είναι εκπρόσωπος του πληθυσμού αναφοράς μελετημένος προκειμένου να είναι σε θέση να προβάλλουν τα συμπεράσματα της έρευνας σε ολόκληρο τον πληθυσμό.
Το ερωτηματολόγιο επισημοποιείται Ε Οι ερευνητές διάβαζαν μόνο τις ερωτήσεις χωρίς να ερμηνεύουν τίποτα.
Ο μεγάλος όγκος των δεδομένων που συλλέγονται καθιστά δυνατή τη χρήση στατιστικών μεθόδων (δοκιμές κ.λπ.) για την ανάλυση των απαντήσεων. .
Στόχοι:
- Μέτρο ή βάρος (παράδειγμα: ζήτηση για ένα προϊόν)
- Επικυρώστε υποθέσεις (αριθμός δυνητικών αγοραστών …)
- Επικυρώστε τις τάσεις (τάσεις κατανάλωσης κλπ.)
- Εκτιμώ (ενδιαφέρον για μια υπηρεσία)
- Περιγράψτε έναν πληθυσμό (χαρακτηριστικά, συμπεριφορά κλπ.)
Μέθοδοι συλλογής
Για τη διαχείριση των ερωτηματολογίων, είναι δυνατοί διάφοροι τρόποι:
- Πρόσωπο με πρόσωπο
- Από το τηλέφωνο
- Με Διαδίκτυο
- Με επιστολή
Το τηλέφωνο ήταν το ναυαρχικό εργαλείο της quanti, αλλά σήμερα Το Διαδίκτυο βρίσκεται σε άνοδο χάρη στο πολύ χαμηλό κόστος διαχείρισης για τα ερωτηματολόγια και την ταχεία απάντηση. Ακόμα κι αν προκύπτουν μεθοδολογικά ερωτήματα ανάλογα με τα πρωτόκολλα που υιοθετούνται : όριο του αυτοδιαχειριζόμενου ερωτηματολογίου, κυριαρχία των ερωτηθέντων κ.λπ.
Εν ολίγοις, το γεγονός παραμένει ότι Το Διαδίκτυο καθιστά αυτόν τον τύπο σπουδών προσβάσιμο σε πολλές εταιρείες που δεν θα είχε τα μέσα να καταφύγει σε έναν πιο ακριβό τρόπο διοίκησης.
Περιοχές εφαρμογής
Το Quanti χρησιμοποιείται για τη μελέτη πολλών θεμάτων:
- Περιγραφικές μελέτες: κατοχή, αγορές, κακή φήμη, χρήση …
- Μελέτες κινήτρων: αντίληψη, προσδοκία, κίνητρο και φρένα, βαρόμετρο ικανοποίησης …
- Ανάλυση διαδικασίας επιλογής: κριτήρια επιλογής και η ιεραρχία τους, η διαδικασία λήψης αποφάσεων …
- Μελέτες τοποθέτησης: τους 3 τύπους αντιληπτής, επαγόμενης και επιθυμητής θέσης
- Μελέτες εικόνας
- Μελέτες μέσων: κοινό του καναλιού
- Μέτρο αποτελεσματικότητας διαφήμισης: εκτέλεση καμπάνιας
- Δοκιμές (έννοια, προϊόν, τιμή, συσκευασία κ.λπ.)
- Τρόποι ζωής ή κοινωνιοστυλ
