Ορισμός της χορηγίας
Τα βασικά εργαλεία θεσμικής επικοινωνίας, χορηγίας ή χορηγίας αποτελούνται από: παρέχει οικονομική ή υλική υποστήριξη σε μια εκδήλωση, μια εταιρεία, έναν οργανισμό, μια ένωση ή ακόμα και ένα άτομο.
Σε αντάλλαγμα, ο δικαιούχος παρέχει προβολή στον χορηγό να αναπτύξει τη φήμη ή την εικόνα του.
Διαφορές με τη χορηγία
Αν τοποθετηθούμε ως προς τα αποτελέσματα, οι χορηγικές δραστηριότητες πλαισιώνονται από στόχους κερδοφορίας και επομένως κατάλληλα συστήματα μέτρησης.
Οι επενδύσεις τύπου χορηγίας είναι πολύ πιο δύσκολο να εκτιμηθούν. Οι επιπτώσεις είναι λιγότερο άμεσες από αυτές που σχετίζονται με τη χορηγία. Στην πραγματικότητα, η χορηγία είναι βοήθεια χωρίς ρητή αποζημίωση. λαμβάνει τη μορφή της πληρωμής μιας δωρεάς σε έναν οργανισμό.
Η χορηγία είναι μια πραγματική εμπορική δράση με βραχυπρόθεσμα οφέλη.
Οι διαφορετικοί βαθμοί συμμετοχής της εταιρείας
1ο επίπεδο: πρωταρχική χορηγία
Ο διαφημιζόμενος αρκείται στην αγορά διαφημιστικού χώρου (αθλητικά ρούχα, διαφημιστικές πινακίδες κ.λπ.).
2ο επίπεδο: η εταιρική σχέση
Ο χορηγός πραγματοποιεί υψηλότερη οικονομική ή υλική συνεισφορά (παράδειγμα: Rolland Garros με BNP). Η έκθεση της μάρκας είναι στην πραγματικότητα πιο σημαντική.
3ο επίπεδο: δημιουργική χορηγία
Η εταιρεία δημιουργεί το γεγονός (παράδειγμα: τρόπαιο Lancom).
Φορολογικές επιπτώσεις
Όπως κάθε επικοινωνιακή ή διαφημιστική δράση, η χορηγία υπάγεται σε ένα κλασικό σύστημα τιμολόγησης που υπόκειται σε ΦΠΑ.
Τα έξοδα που συνδέονται με τη χορηγία καταγράφονται στα γενικά έξοδα.
