Για τον οικονομολόγο είναι ο τόπος συνάντησης μεταξύ προσφοράς και ζήτησης. Μια αγορά είναι κατάλληλη ως προςγεωγραφικός χώρος και Δ 'χωροχρόνος.
Υπάρχουν διαφορετικοί τύποι. Κυρίως το "Β έως Γ " ή "επιχείρηση σε καταναλωτή" και "Β έως Β", Business to Business. Το πρώτο αντιπροσωπεύει τις σχέσεις ανταλλαγής μεταξύ τελικών καταναλωτών και προμηθευτών (που ονομάζεται επίσης" μαζική κατανάλωση ") και το δεύτερο, από επιχείρηση σε επιχείρηση.
Το μάρκετινγκ βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε αυτήν την έννοια της αγοράς. Είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε τον ορισμό του, διότι όλη η διαδικασία είναι χτισμένη γύρω από αυτήν την περίμετρο. Ένα άλλο σημαντικό σημείο είναι ότι δεν υπάρχει μία αλλά ατελείωτες αγορές για την εταιρεία. Πράγματι, ο καθένας δημιουργεί τη δική του περίμετρο σύμφωνα με την ανάλυση που πραγματοποιείται για μια δεδομένη προσφορά. Κάθε εταιρεία ορίζει αυτό που αποκαλεί «αγορά της» ως προς τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, την τεχνολογία, τους τύπους των πελατών που εξυπηρετούνται.
Η έννοια της αγοράς στο μάρκετινγκ και η ανάλυση ζήτησης
Πώς να αναλύσετε τη ζήτηση; Αρκετές έννοιες είναι γνωστές. Πρωτα απο ολα δυνητική αγορά : είναι όλοι οι καταναλωτές και οι δυνητικοί μη καταναλωτές της εν λόγω προσφοράς. Μερίδιο αγοράς - PDM (ή ζήτηση επιχείρησης) είναι το μερίδιο της ζήτησης που κατέχει μια επιχείρηση. Η διαφορά μεταξύ των δύο εννοιών παρέχει πληροφορίες σχετικά με το αναπτυξιακό δυναμικό, ενώ γνωρίζουμε ότι είναι πολύ απίθανο να αποκτήσουμε το 100% του PDM (μονοπωλιακή κατάσταση). Η εκτίμηση του πραγματικού δυναμικού λαμβάνει υπόψη διάφορες πληροφορίες, όπως το πεδίο της προσφοράς του, τη θέση του διαγωνισμού κ.λπ.
Για πιο λεπτομερή ανάλυση, Το μάρκετινγκ χωρίζει την αγορά σε ομοιογενείς υποομάδεςΕ Προχωράει στο κατάτμησηΕ Κάθε τμήμα έχει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά που απαιτούν συγκεκριμένες ενέργειες. Πολλοί τύποι κριτηρίων τα διαφοροποιούν: γεωγραφικά, συμπεριφορικά, κοινωνιολογικά κ.λπ.
